Komunikačná skupina Atresmedia urobila strategický krok, keď sa stala akcionárom španielskeho startupu Wallapop, jedna z hlavných platforiem pre nákup a predaj použitých produktov prostredníctvom mobilných zariadení. Tento pohyb sa vykonáva podľa modelu známeho ako „médiá pre spravodlivosť“, ktorý umožňuje novým spoločnostiam získať investíciu vo forme reklamného priestoru výmenou za majetkové podiely.
Atresmedia sa touto operáciou pripája k ďalším gigantom španielskeho mediálneho prostredia, ako napr Skupina Godó y Skupina Zeta, ktorí už boli súčasťou akcionárov spoločnosti. Táto synergia vyústila do spoločnej investície 1,3 miliónov eur v reklamnom priestore, ktorý sa bude využívať v rôznych médiách, ktoré tvoria tieto tri firmy, vrátane televízie, rádia a tlačených médií.
Národná reklamná kampaň
Vďaka tejto spolupráci Wallapop spúšťa svoju prvú národnú reklamnú kampaň, ktorá predstavuje dôležitý míľnik v jej stratégii rastu. Reklamy budú vysielané na najsledovanejších kanáloch Atresmedia, ako napr Antena 3 y Šiesta, a bude doplnená o obsah v písaných médiách ako napr La Vanguardia, Mundo Deportivo, srdcové y Žena. Táto stratégia viacnásobného Snaží sa maximalizovať viditeľnosť aplikácie, prilákať nových používateľov a vybudovať lojalitu medzi existujúcimi.
Model médiá pre spravodlivosť poskytuje inovatívne riešenie pre rastúce startupy, ktoré im to uľahčuje prístup k reklamným plochám ktoré by si inak ťažko dovolili. Slovami o Michael Vincent, spoluzakladateľ Wallapop, „Tento model nám umožňuje dosiahnuť kľúčové aktívum: viditeľnosť pre koncového používateľa. „Kampaň, ktorú sme začali, posilňuje našu pozíciu a optimalizuje výsledky pre našich investorov.“.
Wallapop: Inovácia v nákupe a predaji produktov
Od svojho založenia sa Wallapop etabloval ako jedna z najpopulárnejších platforiem na nákup a predaj použitých produktov. Jeho použitie Geolocation umožňuje používateľom nájsť produkty v blízkosti ich polohy, zefektívnenie transakcií a skrátenie dodacích lehôt.
Platforma vyniká zameraním na manažment priamo medzi jednotlivcami, eliminuje sprostredkovateľov a ponúka agilný a dynamický proces nákupu a predaja. Len za šesť mesiacov prevádzky sa už Wallapop hýbal viac ako 10 miliónov eur mesačne v transakciách riadených katalógom viac ako 2 miliónov produktov a používateľskú základňu, ktorá v tomto počiatočnom období presiahla jeden milión.
Prekvitajúci trh a strategická diverzifikácia
Vzostup trhu s použitými výrobkami je nezastaviteľný a aplikácie ako Wallapop zmenili spôsob, akým používatelia interagujú s produktmi. Mobilné telefóny, oblečenie a módne predmety sú najžiadanejšími produktmi, hoci katalóg vám umožňuje nájsť všetko od každodenných predmetov až po luxusné produkty alebo jedinečné zberateľské kúsky.
Okrem toho sa Wallapop neobmedzuje len na tento druh tovaru. Článkami sa jej podarilo upútať záujem spotrebiteľov neobvyklé, ako sú vozidlá, starožitnosti a predmety, ktoré prebúdzajú faktor prekvapenia, kľúčový prvok vašej reklamnej stratégie.
Vplyv modelu Media for Equity
Model „médiá pre spravodlivosť“ profitujú nielen startupy, ale aj investičné skupiny, ktoré získavajú účasť v podnikoch vysoký potenciál ziskovosti, Podľa Javier Nuche, generálny riaditeľ Atresmedia Diversificación, „Táto iniciatíva dokonale zapadá do našej stratégie zameranej na projekty s veľkou kapacitou generovať hodnotu a exponenciálne rásť“.
Na druhej strane tento model posilňuje víziu spoločnosti Wallapop ako lídra na trhu a pomáha nielen prilákať nových používateľov, ale aj vytvárať interakciu s už lojálnou základňou. Používatelia sa stávajú ambasádormi značky a odporúčajú platformu prostredníctvom z úst do úst a sociálne siete.
Reklamná kampaň: Walla!
Prvá národná kampaň Wallapop sa točí okolo sloganu Walla!, výraz, ktorý odráža úžas z nájdenia niečoho nečakaného a prekvapivého. Podľa Agustin Gomez, generálny riaditeľ spoločnosti Wallapop, „Tento výraz sa spája nielen s našou značkou, ale zachytáva emóciu objavovania, niečo podstatného v DNA Wallapop“.
Koncept kampane, ktorý vytvorila reklamná agentúra Drop & Vase, má za cieľ poukázať na podstatu second handu: dostupné ceny, rôznorodosť produktov a možnosť nájsť unikátne predmety. Je zameraná na pestré publikum, od milovníkov vinobranie a čo chladný, zberateľom a záujemcom o šetrenie pri hľadaní produktov od uznávaných značiek.
Rastúca komunita
Wallapopovi sa podarilo zostať v Top 10 najsťahovanejších aplikácií na iOS aj Android, vďaka svojmu prístupnému a vysoko funkčnému modelu. Komunita používateľov naďalej rastie zrýchleným tempom a konsoliduje platformu ako meradlo na digitálnom trhu z druhej ruky.
Podpora investorov ako napr Caixa Capital Risc, Bonsai fond, ESADE Ban a ENISA boli tiež kľúčové. Tieto subjekty považujú Wallapop za solídny návrh s výnimočnou schopnosťou spôsobiť revolúciu v nákupe a predaji na miestnej a národnej úrovni.
S touto spoluprácou medzi Atresmedia a Wallapop sa budúcnosť aplikácie zdá byť sľubnejšia ako kedykoľvek predtým, pričom v spôsobe spájania kupujúcich a predajcov znamená pred a po.