Podľa nedávnej správy zverejnenej konzultačnou spoločnosťou Kantar Worldpanel, Elektronický obchod v masovej spotrebe zaznamenal rast tržieb významných až 48 miliárd dolárov na celom svete a len v poslednom rokuTúto dynamiku podporuje rastúce digitálne prijatie, dôležitosť mobilných zariadení a pokrok v oblasti omnichannelovej komunikácie.
Rástol aj elektronický obchod v Španielsku
Údaje jasne ukazujú, že existuje 15 % rast v porovnaní s predchádzajúcim obdobím, ktorým sa zriaďuje podiel masovej spotreby o 4,4% medzinárodne. Je zaujímavé spomenúť, že Elektronický obchod v Španielsku tiež profitovala z tohto rastu.
Správa to odhaľuje online nakupovanie v Španielsku v poslednej dostupnej tranži vygenerovala masovú spotrebu vo výške 533 miliónov eur, čo predstavuje O 26 % viac ako v predchádzajúcom rokuVo všeobecnosti, 3,7 miliónov ľudí v Španielsku uchýlili sa k masová spotreba na nákupy online, čo predstavuje nárast o 670 tisíc v porovnaní s predchádzajúcim obdobím, pričom priemerný výdaj okolo 145 € na kupujúceho.
Na základe nedávnych panelových diskusií ročná online fakturácia spotrebného tovaru (okrem čerstvého tovaru) v Španielsku prekročil 5.200 miliónov eur, s a podiel takmer 6 – 7 % celkových výdavkov v nákupnom košíku. Okrem toho, vývoj hodnota online predaja ha zdvojnásobil rast fyzického kanála, s nárastom o viac ako 20 % v porovnaní s miernymi dvojcifernými sadzbami v tradičných obchodoch. V rámci distribučného kanála rastú výdavky vďaka vyššia frekvencia nákupov (+14 %), veľkosť košíka (+4 %) a lístok na domácnosť nahor.
V kategóriách vynikajú produkty pre domáce zvieratá (online sadzby okolo 30 – 40 %), osobnej starostlivosti (nad 15 %) a výrobky pre deti (viac ako 16 %). V roku jedlo a nápoje, digitálny kanál za posledných päť rokov výrazne vzrástol (nárast online príjmov o viac ako 200 %), pričom ľudia nad 45 rokov propagujúci adopciu, zatiaľ čo mladší uprednostňujú rýchly obchod a doručenie.
undefined obchodných modelov vysvetlite časť pokroku: jedlo si udržiava veľkú hmotnosť v fyzický obchod (približne 57 % celkového predaja), ale nadobúda na význame aj v Rýchly obchod (približne 37 % mixu tohto kanála), kde alkoholické nápoje dosiahnuť významný podiel. Medzi čistých hráčov, olovo osobnej starostlivosti, zdravotná starostlivosť y krmivo pre domáce zvieratáV operácii doručenie je obľúbený (asi polovica objednávok), zatiaľ čo Kliknite a zbierajte rastie šetrením nákladov a času.
Elektronický obchod v Španielsku je stále potrebné konsolidovať.
Aj keď je pravda, že tieto čísla sú pozitívne, realita je taká, že Elektronický obchod v Španielsku nekončí tempom vyspelejších trhov. Pre manažérov spoločnosti Kantar Worldpanel je podnikanie stojace za elektronickým obchodom, ktoré poháňa nákupný košík, stále malá penetrácia a potrebuje viac frekvencia, opakovanie a odstránenie trenia v sortimente, logistike a cenách.
Dobrá správa je, že veľké distribučné spoločnosti už si uvedomili, že elektronický obchod je nástroj vernosti prvého rádu. Operátory ako napríklad mercadona (približne 29,5 % podiel na trhu), križovatka (približne 7,4 %) a Lidl (približne 6,7 %) posilňuje modely omnikanál s funkciou Click&Collect, miestnym doručením a trhoviskom. Okrem toho domovy dôchodcov S silou sa posadia a model predplatného pridáva opakovanie.
Kalendár z horúce dni zvyšuje návštevnosť a tržby: míľniky ako čierny piatok, Cyber pondelok o Prvý deň dokonca zaznamenali nárast návštevnosti o viac ako 25 – 50 % a dodatočný príjem miliardy na celom svete, podľa panelov e-shoperov s denným a hodinovým čítaním.
Z pohľadu spotrebiteľa nakupuje spotrebný tovar online 74 % domácností a polovica z nich v posledných rokoch zvýšila svoje nákupy. Zdôrazňujú, že pohodlie (45 %), exkluzívne ponuky (36 %) a rýchlosť (35 %) ako výhody; a pýtajú sa relevantné propagačné akcie (34%), jednoduché a bezpečné platby (33%) a jasné výnosy (30 %). Na zariadeniach váži počítač (približne 49 %), nasledované mobilné aplikácie (takmer 30 %) a mobilný web. Generačne, X y Y sústreďujú väčšinu online výdavkov (približne 40 % na každú spoločnosť), zatiaľ čo Z vyniká rýchlym obchodom. V rodovej rovnosti Mujeres Spravujú väčšinu účtov a výdavkov, hoci v čistých hráčov prevláda mužský profil.
Faktory rastu: mobilné zariadenia, vizuálne formáty a umelá inteligencia
La Generatívna AI Zrýchľuje personalizáciu, kreatívnu automatizáciu a efektívnosť reklamy: Návštevnosť z konverzačných asistentov exponenciálne vzrástla a vysoké percento profesionálov Už teraz je identifikovaný ako hlavný faktor narušenia marketingu masovej spotreby.
Mapa sa tiež mení: rozvinuté trhy strácajú relatívny podiel v porovnaní s vznikajúcich ako Turecko, India alebo Mexiko, ktoré napredujú s profilmi mobile-first a vysoká spoločenská adopcia. V Európe boli pozorované občasné poklesy v premávke, čo necháva Španielsku priestor na získanie relevantnosti, ak urýchli inovácie aj mimo veľkých miest.
Móda, jedlo a nápoje: čo rastie a prečo
En módaŠpanielsko má stať sa lídrom v raste online služieb na kontinente s CAGR sa blíži k 12,6 % v strednodobom horizonte, podporovaný vyhľadávanie ponúk (traja zo štyroch kupujúcich uprednostňujú úspory), cestovný ruch a miestna módaZa päť rokov by digitálny kanál mohol dosiahnuť takmer 28,5% z príjmu kategórie v krajine, s Hodinky, ropa de mujer y Batožina ako dynamickejšie podkategórie. maloobchodný predaj (zábava + maloobchod) je kľúčom k osloveniu nových kupujúcich. V Európe sú online módne prehliadky Ročná miera rastu ~6,7 % na niekoľko rokov a kvóty okolo 22%s kumulatívnym rastovým potenciálom blízkym 77% V strednodobom horizonte by Poľsko, Taliansko a Spojené kráľovstvo mohli prekonať 35% online kvóty, zatiaľ čo Turecko, Taliansko a španielsko patria medzi trhy s najvyšším očakávaným rastom; sú hnacou silou pokroku pánska móda, obuv a príslušenstvo.
En jedlo a nápoje, online kanál v Európe pokročil s Ročná miera rastu ~17 %, hoci jeho hmotnosť v porovnaní s offline verziou stále sa vznáša naokolo 5%Model, ktorý vedie pokrok, je Doručenie do maloobchodu, hoci omnikanáloví hráči Rastú rýchlejšie, s očakávaniami takmer zdvojnásobiť svoju veľkosť v ďalšom cykle až do dosiahnutia kvót blízkych 13% v najrozvinutejších krajinách. Medzi kategórie s najväčšou online popularitou v strednodobom horizonte patria mliečne výrobky a vajcia, ovocie a orechy y občerstvenie, Okrem toho Biela značka získava významný podiel na trhu, čo odráža polarizácia spotreby, Kým comida naberá na váhe oproti nápojom v online mixe (až takmer 70% z celku).
V Španielsku, návrat k stabilita objemov po inflačných obdobiach je sprevádzaný zvýšená frekvencia (+3 %), viac doplňovacie košíky a súkromná značka čo už predstavuje približne 49% z košíka. Ten značky výrobcov získavajú späť pôdu prostredníctvom podporaVo fyzickom kanáli supermarkety a parfumérieonline, ten/tá/to Elektronický obchod vedie k rastu výdavkov so zlepšením podielu takmer o jeden percentuálny bod v poslednom dostupnom období.
Nakoniec, a s ohľadom na typy produktov, ktoré Španieli nakupujú online, čo je pozoruhodné, je to, že ide o produkty zo špajze: voda, mlieko, toaletný papier, okrem iných produktov, ako napr. kozmetika o parfumyK tomu sa pridávajú sezónne špičky a špeciálne kampane, ktoré uprednostňujú test, inšpirácia a krížový predaj v kombinácii so sortimentom, cenou a bezproblémovým procesom platby a vrátenia tovaru.
Španielsko má výhodnú pozíciu, aby využilo posun smerom k vizuálne a mobilné s modelmi omnikanál agilný, posilňujúci lojalitu prostredníctvom inteligentné propagácie, Aplikovaná AI k službám a prispôsobeniu a flexibilnej logistike, ktorá kombinuje posledný Mille y zdvihnúť podľa nákupnej misie.
