Ak máte internetový obchod, viete, že vyhľadávače sú jedným z ideálnych miest, kde vás môžu používatelia nájsť a dostať sa do vášho elektronického obchodu. Takmer každý však pozná Google Ads ako nástroj, ktorý zviditeľňuje firmy. Ale čo Microsoft Advertising? Viete, že propagovať svoje produkty môže byť rovnaké alebo dokonca lepšie?
Ak neviete, čo je Microsoft Advertising alebo ako funguje, ale máte záujem o vytvorenie stratégie viditeľnosti, aby o vašom obchode vedelo viac ľudí, potom sa o tom porozprávame.
Čo je Microsoft Advertising
Prvá vec, ktorú by ste mali vedieť o Microsoft Advertising, je, že hovoríme o platforme pre reklamu. Inými slovami, v ňom môžete vytvárať reklamy a reklamné kampane, s ktorými sa ukážete vo vyhľadávačoch.
To, čo si myslíš, je pravda. Vyhľadávače nebudú zahŕňať Google (pretože má vlastný reklamný systém). Ale stojí to za to, pretože sa objavíte na Bing, Yahoo, DuckDuckGo… A to, ak vezmeme do úvahy, že existuje viac používateľov, ktorí môžu používať iné vyhľadávacie nástroje, vám môže pomôcť osloviť viac ľudí.
Predtým to bolo známe ako Bing Ads, ale názov sa zmenil tak, aby sa viac týkal spoločnosti Microsoft.
Je to skutočne rovnaké ako Google Ads, ale má aj niektoré zvláštnosti (v dôsledku čoho sa mnohí rozhodnú pre tento nástroj s lepšími výsledkami).
Ako funguje Microsoft Advertising
Na prvý pohľad niet pochýb o tom, že Microsoft Advertising je nástroj na online SEM. To znamená, že zaplatíte za zobrazenie vo vyhľadávačoch v strategických oblastiach.
Vďaka tomu môžete umiestniť textové reklamy do vyhľadávačov, ale grafickú reklamu je možné vykonávať aj na webových stránkach vlastnených spoločnosťou Microsoft.
Jeho fungovanie je prakticky rovnaké ako pri Google Ads. To znamená, že najprv musíte vyhľadať kľúčové slovo (ak ho ešte nemáte zvolené). Na základe výsledkov vyhľadávania uvidíte, že reklamy môžete umiestniť navrchu aj naboku. A týmto spôsobom, keď sa používateľ objaví a má o to záujem, je odoslaný na vašu stránku (v skutočnosti sa zvyčajne posiela na vstupnú stránku, ktorá funguje ako most na premenu týchto používateľov na zákazníkov).
V rámci marketingových riešení ich môžeme vyzdvihnúť niekoľko:
Personalizované poradenstvo
Inými slovami, počas procesu používania služby máte osobu, ktorá vám môže pomôcť:
- Získajte viac informácií o nástrojoch, prehľadoch a iných zdrojoch, ktoré sprístupňujú.
- Nastavte si účet a pomôžte vám vytvárať reklamy alebo reklamné kampane. Na prvýkrát je to veľmi dobré, pretože tak sa ubezpečíte, že to robíte dobre a že vaše peniaze sú dobre investované.
- Zabezpečte konkurencieschopnosť v reklamách a v ponukách (aby ste neprešli alebo nestratili príležitosti).
- Vylepšite kľúčové slová alebo kreatívy (obrázky na zobrazenie).
miestna reklama
Internet je veľmi veľký. A ak nemáte prítomnosť, je to ako keby ste neexistovali. Ak je však vaša firma fyzická, miestna reklama je rovnako alebo viac dôležitá, pretože potrebujete, aby vás ľudia navštívili osobne a urobili vás atraktívnym.
Tiež, s Microsoft Advertising môžete robiť miestne SEM. Ako? Prvá vec je požiadať o zaradenie do Bing Places for Business, čo je zoznam miestnych spoločností, takže keď používateľ hľadá určitú firmu alebo produkt, môžu sa objaviť spoločnosti v jeho blízkosti, aby vás mohli navštíviť.
V skutočnosti Spoločnosť Microsoft odporúča mať zapnuté geografické zacielenie (aby ste vedeli, kde sa nachádzate a majú k vám prístup iba používatelia v okolí); Viditeľnosť hovoru, aby vám mohli zavolať, napríklad preto, že chcú vedieť, či máte určitý produkt.
Metriky a prehľady
Sú to dokumenty, ktoré vám pomôžu zistiť výkonnosť reklám a kampaní, ktoré realizujete. Samozrejme, musíte im rozumieť, pretože inak vám nebudú k ničomu. Vždy sa však môžete spoľahnúť na radu.
Mobilná reklama
Je to čoraz dôležitejšie, pretože ho používame čoraz častejšie a kedykoľvek bez potreby použitia počítača.
Preto optimalizácia vyhľadávaní a vzhľad reklám prostredníctvom mobilného formátu vám môže pomôcť osloviť viac ľudí.
Microsoft navyše dokáže využiť Siri, takže pri vyhľadávaní obrázkov je možné použiť vyhľadávací nástroj (a s ním sa môžete zobraziť).
Ako platíte v službe Microsoft Advertising
Jedným z kľúčových bodov, ktoré určite chcete vedieť, je platenie za zobrazovanie reklamy spoločnosti Microsoft.
Ich systém je založený na cene za kliknutie (CZK). Na tento účel použijete svoje peniaze na to, aby sa reklamy, ktoré vytvoríte, zobrazili vo vyhľadávači, keď používateľ vykoná vyhľadávanie na základe kľúčových slov, pre ktoré ste ponúkli a vyhrali.
Teraz nie vždy, keď sa objavíte, zaplatíte. V skutočnosti nedostanete zaplatené, kým daný používateľ neklikne na reklamu.
Preto môžeme povedať, že:
- Microsoft chce, aby mnohí klikli, pretože to je spôsob, akým musí účtovať. Preto ponúka všetku možnú pomoc, aby bola vaša reklama atraktívna.
- Chcete, aby reklama fungovala a poskytovala vám viditeľnosť, ako aj zvýšenie návštevnosti vášho elektronického obchodu.
Ako začať s Microsoft Advertising
Nakoniec, a ak chcete tento nástroj vyskúšať, tu sú kroky, ktoré musíte dodržať:
- Vytvor si účet. Podstatné je vedieť operovať. Na to potrebujete e-mail a niektoré informácie, ako je vaše meno, vaša firma, telefónne číslo, miesto, používanie účtu...
- Vytvorte reklamnú kampaň. Budete musieť vyplniť formulár s názvom kampane, umiestnením, jazykom, kľúčovými slovami, rozpočtom... Alebo, ak chcete zopakovať formulár, ktorý máte v Google Ads, môžete ho importovať priamo (a nemusíte vyplňte všetko znova).
- Vyberte kľúčové slová. Niektoré vám budú navrhnuté už v momente, keď zadáte adresu URL, ale môžete tiež pridať (alebo odstrániť) tie, ktoré chcete.
- Vytvorte reklamy. Ako tip nezabudnite do textu uviesť hlavné kľúčové slovo. A tiež si zapamätajte výzvu na akciu. V Microsoft Advertising máte tri typy reklám: responzívne (ideálne pre mobilné zariadenia), rozšírenú textovú reklamu a reklamu na inštaláciu aplikácie.
- Rozpočet. Nakoniec môžete upraviť svoj rozpočet výberom toho, čo je najviac, čo sa chystáte minúť alebo dokonca minúť na dennej, týždennej alebo mesačnej báze. Buďte opatrní, aby ste to nenakonfigurovali zle a nakoniec budete musieť zaplatiť viac, ako ste očakávali.
Poznali ste Microsoft Advertising?