v poslednej dobe, IAB Španielsko, združenie reklamy, marketingu a digitálnej komunikácie v Španielsku, predstavilo Európska mobilná štúdia motorových a maloobchodných inzerentov. Táto správa bola vypracovaná v spolupráci s IAB Europe a za účasti deviatich národných IAB (Rakúsko, Bulharsko, Írsko, Taliansko, Holandsko, Poľsko, Turecko a Spojené kráľovstvo). V tejto štúdii 25 značiek s najvyššou investície do reklamy v automobilovom sektore a 50 spoločností s najvyššou hodnotou investície do reklamy v maloobchodnom sektore v každej zo zúčastnených krajín, pričom sa mu podarilo skontrolovať viac ako 600 inzerentov.
Hlavným cieľom tejto podrobnej analýzy bolo zhodnotiť adaptáciu mobilné stratégie z hlavných reklamných značiek v Európe a kontrastuje so situáciou Španielska vo vzťahu k zvyšku krajín Európskej únie. Medzi najpozoruhodnejšie závery vyniká, že značky motorových vozidiel v Španielsku sa zaviazali k rozvoju mobilné aplikácie, zatiaľ čo maloobchodné spoločnosti väčšinou volia mobilný web. Ďalším podstatným faktom je, že značky väčšinou ponúkajú viac rysy cez webové prehliadače ako cez aplikácie, ako napr. e-commerce alebo možnosť rezervujte si testovacie jazdy. Okrem toho Španielsko vedie vo využívaní reklamného formátu celú stranutrojnásobok európskeho priemeru.
Sektor motorov
V sektore motorových vozidiel bolo pozorovaných niekoľko kľúčových zistení, ktoré Španielsku kladú v niektorých aspektoch na pozitívnu pozíciu a v iných sa nachádzajú oblasti na zlepšenie:
Prispôsobenie webových stránok
Pokiaľ ide o prispôsobenie webových stránok pre mobilné zariadenia, Španielsko je na poslednom mieste vzhľadom na európsky priemer 78 %, pričom len 44 % značiek sa prispôsobilo. Krajiny však majú radi Taliansko V tomto aspekte vedú 92 % svojich značiek s webovými stránkami optimalizovanými pre mobilné telefóny.
Ak analyzujeme responzívne webové stránky, Španielsko predstavuje 52 %, čo je tiež pod európskym priemerom. V tejto sekcii opäť vyniká Taliansko so 100% prispôsobenými značkami. Táto medzera odráža potrebu okamžitého zlepšenia pre automobilové značky na španielskom trhu.
Funkcie na webových stránkach
Čo sa týka funkcionalít, ako napr umiestnenie predajne, Španielsko je pod európskym priemerom. Avšak v opcii o rezervujte si testovacie jazdy Španielsko je na webe umiestnené vyššie, čo naznačuje osobitný záujem značiek o tento kľúčový aspekt pre spotrebiteľov.
Rýchlosti načítania
La rýchlosť nakladania mobilných a desktopových webových stránok tiež zaraďuje Španielsko pod európsky štandard. Tento prvok je rozhodujúci pre ponúkanie uspokojivého používateľského zážitku a zlepšovanie SEO, a preto predstavuje prioritnú oblasť na zlepšenie.
Mobilné aplikácie
Španielsko vedie vývoj aplikácií v automobilovom sektore, čo prevyšuje európsky priemer 68 %. Toto vedúce postavenie sa vyskytuje popri krajinách ako Rakúsko a Taliansko. Na španielskom trhu 100 % značiek vyvíja aplikácie pre mobilné zariadenia aj tablety v operačnom systéme iOS, zatiaľ čo 84 % navrhuje aplikácie pre Android.
Grafická reklama
Na reklamnej úrovni vyniká Španielsko v používaní zobrazovacie formáty pre branding, dosahujúc 48 %, prekonalo ho iba Taliansko s 52 %, v porovnaní s európskym priemerom 25 %. Naopak, pokiaľ ide o zobrazenie výkonu, Španielsko je na konci európskeho zoznamu len so 4 %, čo je výrazne pod priemerom 16 %.
Čo sa týka formátu reklamy celú stranu, Španielsko vedie so 40 % využívaním, čo je trojnásobok európskeho priemeru 14 %. Tieto údaje podčiarkujú, že španielski inzerenti uprednostňujú formáty s vysokým vizuálnym dopadom.
Maloobchodný sektor
Maloobchodný sektor v Španielsku má odlišné črty, ktoré ho v určitých aspektoch stavajú medzi najvyspelejšie v Európe, hoci má aj možnosti zlepšenia.
Prispôsobenie webových stránok
Španielsko sa umiestňuje vedúcou spoločnosťou v oblasti mobilných maloobchodných webových stránok, delí sa o vedenie so Spojeným kráľovstvom a mierne prevyšuje európsky priemer. Vo vývoji však vedú krajiny ako Holandsko, Poľsko a Taliansko responzívne webové stránky.
Vzhľadom k tomu, umiestnenie obchodu cez web, Španielsko vyniká ako nesporný líder s 92 % v porovnaní s európskym priemerom 64 %. Tento aspekt je rozhodujúci pre zlepšenie zákazníckej skúsenosti a uľahčenie ich nákupné rozhodnutia.
Ďalej na webových stránkach s funkcionalitou e-commerce, Španielsko dosahuje 62 %, prekonalo ho iba Spojené kráľovstvo. Odráža to solídny pokrok v integrácii digitálnych platforiem pre online predaja.
Mobilné aplikácie
Vo vývoji mobilných aplikácií patrí Španielsko k európskemu priemeru a má veľký priestor na rast. Napriek tomu zaostáva v zapracovaní funkcionalít ako napr e-commerce v rámci aplikácií, čo je aspekt, ktorý obmedzuje potenciál týchto platforiem na zvýšiť predaj.
Grafická reklama
V maloobchodnom sektore Španielsko tiež vykazuje určité obmedzenia v používaní zobrazovaná reklama na výkonlen so 4 % v porovnaní s európskym priemerom 9 %. Je však v súlade s európskym priemerom v zobrazovaní značky.
Španielsko opäť vyniká vo využívaní reklamného formátu celú stranu, kde vedie so 40 %, čo je trojnásobok európskeho priemeru. Okrem toho existuje široké využitie formátu 320 × 50, čo uľahčuje prezeranie na mobilných zariadeniach.
Pokrok a výzvy
Štúdia tiež zdôrazňuje, že značky v maloobchodnom sektore ponúkajú viac funkcií prostredníctvom svojich prehliadačov ako prostredníctvom aplikácií. To odráža potrebu zlepšiť užívateľská skúsenosť v rámci aplikácií, najmä pokiaľ ide o elektronický obchod a personalizáciu.
Táto správa poukazuje na technologický pokrok v reklame a stratégiách digitálneho marketingu v automobilovom a maloobchodnom sektore v Španielsku. Zároveň identifikuje dôležité oblasti na zlepšenie, najmä pokiaľ ide o rýchlosť načítavania, vývoj aplikácií s plnou funkcionalitou a väčšie investície do výkonnej grafickej reklamy. Tieto faktory budú rozhodujúce pre značky, aby si upevnili svoju prítomnosť na európskom digitálnom trhu.